尚德机构2022年实现双增长，高质量教育如何在竞争中脱颖而出？

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雷递网 乐天 3月24日

🌟【教育巨头亮点】🌟尚德机构(Q4FY22)成绩单亮眼！💰总收入破5亿大关至5.79亿人民币，同比增长显著，展现了在线职业教育的强劲实力。🏆净利润更是达到1.81亿，增长20%，全年盈利6.43亿，展现出稳健的盈利能力与行业领导地位。🌟在数字化教育时代，尚德机构持续创新，优化教学体验，为广大学员提供了高质量的学习资源和平台。🌍无论身处何地，都能随时随地学习，灵活便捷的学习方式深受学员喜爱。🏆未来，我们期待尚德机构在教育领域继续引领潮流，为更多人开启职业发展新篇章！🌐SEO关键词：在线教育、尚德机构、财务报告、净利润增长、全年盈利

🌟【教育巨头亮点】🌟2022年四季度，尚德机构的业绩展现出强劲的成本控制能力——运营成本同比减少了16.1%，显著领先于行业平均水平。同时，总成本也实现了15.8%的稳健下降，这背后是高效运营策略的有力体现。🌟在这关键的第四季度末，尚德机构继续保持其增长势头，全年新增学员人数达到惊人的53.4万，展现出强大的招生吸引力和市场竞争力。📚作为教育行业的领头羊，尚德机构持续优化业务结构，以高质量的教学和服务赢得了广大学员的认可。SEO关键词：成本降低、营运费用、全年新增学员数、教育巨头、高效运营策略、教学质量等。

🌟在充满挑战的一年里，尚德机构凭借稳健的增长策略，始终坚持提升教学质量，通过精细化管理优化流程降低成本，实现高效运营。🌈尽管外界环境多变，我们始终坚守盈利平衡的航标，以客户为中心，提供优质教育服务。💪无论风雨如何洗礼，我们的决心和实力都得以强化，为未来的持续发展奠定了坚实基础。🏆

有效“提质”升级存量市场

🌟在充满变数的一年里，消费模式因宏观环境的波动而转向保守。🎓职业教育领域，由于用户生命周期价值（LTV）短暂且市场分散，竞争异常激烈。进入下半场后，行业格局悄然转变，流量争夺不再是唯一的战场。🎯企业们开始聚焦于如何提升存量，实现可持续增长。不论是行业领头羊还是后来者，品质的提升已成为决定长期成功的关键因素。📈

🌟教育巨头尚德机构秉持”质量为王”的理念，持续创新场景融合，确保优质教学输出。凭借口碑传播，吸引大量自然流量，有效降低了获取客户的成本。亮眼的财报显示，2022年第四季度净利润率高达31.3%，全年更是达到27.7%，实现了显著的”提质增效”。他们的成功故事，无疑为行业树立了典范。🏆

🌟师资筑梦者🌟，尚德机构匠心独运，打造卓越教育团队！通过严谨的筛选与系统培养，我们构建了一支素质过硬、专业领先的教师队伍。🚀科技赋能，智慧引领，大数据与AI驱动的智能教学全链路，为每位学员量身定制个性化学习路径，成就独一无二的成长体验。📚教研深入，紧跟时代步伐，我们的专业团队整合最新资讯，为学子提供全面且前沿的课程规划。🏆在尚德，我们致力于每一个孩子的全面发展，用教育的力量点亮未来！SEO优化提示：#师资培养# #数智化教学# #教研团队# #个性化学习# #教育未来

2023年2月，尚德机构还成为百度文心一言首批生态合作伙伴，全面体验并接入文心一言的能力，在职业教育服务中全面应用百度领先的智能对话技术成果。

教育行业具有显著的“后验性”，试错成本高。因此，用户将会优先选择质量、服务和口碑更出色的企业。在行业马太效应的影响下，用户、人才、资本、流量等优势资源将会进一步向头部汇聚，使其营销成本、获客成本不断下降，不断扩大优势。

扩科、扩龄充分延展服务 精准开拓增量场域

目前，参加教育培训的主力军已从“蓝领”向“白领”延伸，50 岁以上人群学习意愿不断提升，中老年成为“后备军”。从“养家糊口”到“陶冶情操”，职业教育的参教需求日益多元。职业教育企业想取得长期发展，需要用两条腿走路——既要站稳存量市场，又要把控好增量动能。在尚德看来，“两条腿”不代表盲目拓展，“效率”始终是其关注重点。

受益于尚德多年来打磨成熟的课程体系、管理体系、业务流程和技术系统等底层架构，尚德能够不断扩大教育产品供应，使得多元业务都能够借鉴发力，实现健康发展。2022年，尚德机构在深耕学历和职业资格考前培训的同时，继续通过扩科、扩龄、开展国际项目、兴趣项目等方式，提升课程的多元化和复购率，有效改善流量结构。此外，不同课程、价格等方面的差异性互补交叉，能覆盖更广泛年龄段的用户需求。

2022年第四季度,尚德机构新增学员达到16.1万，同比增长48.2%；2022全年新增学员达到了53.4万，同比增长23%。

坚持精细化运营 持续提高获客效率

根据行研机构前瞻产业研究院整理数据，从中国在线职业教育的决策时间来看，大多数用户的决策周期在1-2周，或者2周-1个月，用户较为理性稳重。如何以精细化运营有效触达用户，将成为教育机构终点前“绝杀”的关键。

在线教育企业的服务链条较长，每个环节都对降本增效提出极高的要求。此外，随着企业发展，机构教师数量不断扩大，仅依靠数据化平台提升人工管理的半径已远远不够。因此，坚持精细化运营管理，充分链通成本与效率，提高获客效率是实现长期发展的重要路径。

尚德称，依托智能科技构建起教学、培训、组织等综合管理体系，协助人事、教学、战略等处理信息。一方面，成立二十年，尚德的教学服务覆盖极为广泛，沉淀了海量教学数据，为“数智化”驱动提供了深厚积淀，能够稳定教学方差，保证教学质量的标准化、高品质；另一方面，在精细化运营下，尚德能够不断提高平台的承载能力，在供给端确保服务质量的稳定性。

尚德机构2022第四财季成本持续优化，同比下降15.8%；营运费用同比下降16.1%，其中销售费用同比降低19.7%。此外，财报显示，尚德2022全年营运费用合计同比下降32.7%，其中销售费用同比降低35.4%，精益化成本控制效果得到显现。

尚德机构CEO刘通博表示：“后续公司将继续保持审慎稳健的经营策略，及时判断和应对市场风险，通过内部优化降本增效、结构性产品调整、加速新业务发展等措施，持续提升公司运营效率，继续输出高品质教学服务，为用户及社会贡献价值。”

过去一年，由于外部的不确定性和压力，教育企业面临诸多挑战。进入2023年，中国经济已经展现出强大的韧性，复苏回暖信号频发。根据《麦肯锡2023中国消费者报告》，中国消费降级并未出现，消费信心持续恢复。长期而言，职业教育参培需求一直客观存在，有可能在未来迎来爆发式增长。

进入下半场，职业教育的准入门槛将会进一步提高，行业淘汰将会加速。职业教育企业之间的存量博弈和增量竞逐也日趋白热化。经历二十年发展，尚德机构对“效率”的关注正显现出良好的长期发展效应，在持续的不确定性中用较强的韧性自如应对。

尚德机构首席财务官兼首席战略官吕露称：“展望未来，我们将继续坚持长期增长与盈利平衡战略，不断丰富多元化教学产品和内容，输出高品质、个性化的教学服务，为职业教育产业升级助力。”

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