自去年11月底推出以来,ChatGPT凭借其智能、高效、专业和便捷的特点迅速吸引了大量粉丝,短时间内用户突破了一亿大关。尽管已经过去了几个月,但它的热度依然持续攀升。

然而,在昨日凌晨,ChatGPT的母公司OpenAI发布了最新升级版——GPT-4模型。这一消息一经发布,立刻在网络上引发热议!GPT-4模型的问世意味着各大科技企业迎来了新的挑战。

在官方演示中,GPT-4仅用十几秒钟就识别了手绘网站图片,并根据需求实时生成网页代码,打造出与手绘版极为相似的网站。升级后可以接受文本、图像、音频等多种输入,并生成相应的输出。还使用了一种后训练对齐的方法,通过与人类专家进行交互,提高了模型的事实性和符合期望行为的能力。

GPT-4如此强大的功能令人叹为观止!

AI巨头竞相角逐 赛场迎来白热化竞争

可以说,自从去年美国OpenAI公司推出ChatGPT,进而引起了公众对生成式搜索(Generative Search)及大语言模型(Large Language Model)领域的广泛关注。各大科技企业正式拉开一场AI竞赛的序幕。

除了OpenAI之外,英伟达、谷歌和微软也将加入这场竞争。国内科技巨头同样不甘示弱,百度早在2019年就开始布局,将相关技术悄无声息地融入搜索等业务领域。

就在2月7日,百度正式发布了一款名为“文心一言(Ernie bot)”的大模型项目。这个模型具备跨模态和跨语言的深度语义理解与生成能力,涵盖了NLP大模型、CV大模型、跨模态大模型以及生物计算大模型。据悉,「文心一言」将于今日进行公开测试,并有望与百度搜索引擎业务实现协同效应。

如今,生成式AI产品的火爆表明预训练大模型技术已日趋成熟,强大的人工智能时代正在到来。AI能力正从“感知智能”提升至“认知智能”,这恰恰体现了李彦宏在发布百度财报时所提到的“AI拐点即将来临”的深刻寓意。

接下来,本文将对百度的业务进行分析,探讨“文心一言”对其产生的影响。

文心一言:打造AI产业研究新布局

百度将生成式AI视为重要的发展契机。在推出文心一言之前,百度已经在AI领域进行了多年高强度的持续研发投入,积累了显著的技术优势。新产品和新商业模式的出现,无疑为百度这类技术创新型公司带来了利好,使其能够把握市场先机。

自2010年起,百度成为中国最早涉足AI技术的巨头之一。截止2021年,其核心研发投入占收入比例达23%,位列互联网公司前茅。

百度在AI技术领域展现全栈开发实力,涵盖了硬件层(包括底层芯片)、深度学习框架层、模型层以及应用层(如搜索引擎)。百度不仅对AI技术进行持续创新,还在各领域积极寻求突破,以保持行业领先地位。

图表:百度核心研发投入持续提升

百度在AI领域已经形成了全面布局,包括以下几个方面:1)底层基础:具备自主研发的深度学习平台等技术;2)硬件:涉足AI芯片领域;3)生态:构建了百度大脑、飞桨、文心(ERNIE)等开放生态体系;4)前沿领域:积极探索如量子计算等尖端技术。

图表:百度AI全面布局

AI生成技术为百度在AI领域带来了新的应用场景。

在面向消费者的领域,文心一言于今天完成内测并向公众开放,有望提升用户搜索体验和价值。在面向企业的领域,数百家企业和平台已宣布加入文心一言生态圈,拓展广泛的应用场景。

此外,借助搜索业务,百度积累了丰富的数据资源,AI技术的成熟将提升百度搜索、信息流等产品的能力,并拓展至智慧硬件、云计算和智慧驾驶等新领域。

然而,值得一提的是,ChatGPT目前采用会员制收费(20美金/月),与Google的“搜索-广告”模式截然不同。虽然百度在2016-2017年确立了“All in AI”战略,但其商业模式仍以广告收入为主。

考虑到2016年的“魏则西”事件以及中国大陆民众对“百度-莆田系”的负面看法,百度若不摆脱“搜索-广告”模式,品牌形象和口碑将持续受损。因此,百度需权衡“文心一言”是走向全新商业模式的契机,还是继续沿用难以解决的“搜索-广告”模式。这对未来百度的发展和盈利模式具有重要影响。

百度:广告巨擘的转型探索

尽管“百度一下,你就知道”的广告词曾经深入人心,但搜索结果中充斥着垃圾广告,这让很多用户对百度产生了负面印象。这主要是因为百度过度依赖广告收入,导致搜索结果的质量受到影响。

为了改变这一现象,百度正在积极寻求转型,加大在AI、智能硬件、云计算和自动驾驶等多个领域的投入,逐步摆脱单一依赖广告收入的局限。而文心一言作为百度AI领域的一项创新,为其转型提供了新的契机。

图表:百度年度收入变化趋势

目前“百度核心”中占比最大的是广告收入。虽然自2018年以来广告收入的占比持续下降,但截至2022年,仍然占到73%之高!

李彦宏曾于2021年表示,百度计划在未来三年将非广告收入比例提至一半,现仅剩一年,未知是否能实现。

从上述表达中也反映了中国互联网巨头的困境,即便试图摆脱广告依赖,广告收入依然对新业务的发展起到关键支持作用。此现象展示了中美互联网巨头商业模式的巨大差异:美国企业变现压力较小,而中国公司需更积极探索新业务。在美国人享受ChatGPT的同时,中国人已为百度的“Ernie bot”设计了众多商业化场景。

其实百度的技术实力不容小觑。在ChatGPT和Ernie bot问世前,百度搜索逐渐改进,尝试生成有价值的内容,但广告植入仍较多,用户无法辨别。

(百度搜索,产生对应的价值信息)

而ChatGPT之所以受欢迎,是因为它只提供自然回答而不植入广告。(虽然提供回答总是泛泛而谈)

尽管如此,百度仍过分依赖广告。未来,如果“文心一言”受商业压力与现有商业模式限制,变成广告定向工具,这是我们值得警惕的。

然而,如果百度能设计出基于LLM(Large Language Models)或生成式搜索的新商业模式,这不仅能保护“文心一言”的技术与社会商业价值,还有望帮助百度摆脱对广告收入的依赖,迎来全新的转型开始。

百度:走向重生还是再次寻求救赎?

回顾百度成为在线广告商的根源,可追溯至竞争对手的缺失。在中国大陆能够访问Google的早期时代,百度广告并未如今这般泛滥。自从2010年,Google宣布退出中国市场后,百度一家独大垄断搜索引擎业务,开始沉浸在广告收入中,丧失前进动力。

此后,科技发展进入移动互联网时代,淘宝推出手机版,腾讯推出微信,而百度却错过了这个历史机遇。

尽管百度后来推出了“百度APP”,但为了提高下载量,竟让搜索结果强制跳转至APP下载,强烈引发用户的反感。尽管如此,百度APP的用户数量在2022年仍达到了6.48亿,但其在线应用场景相较于阿里和腾讯显得相形见绌。2019年,百度市值仅为「AT」的十分之一,当时的百度陷入内外交困。

曾经,李彦宏宣布百度“全力投入AI”,视为一次自我救赎。如今,百度的AI转型成果包括云计算(智慧云)和自动驾驶。自动驾驶为百度地图业务带来新机,摆脱了过去过分依赖广告的商业模式。然而,广告收入仍然占据了近四分之三的份额。

现阶段,百度的AI转型仍面临着巨大的挑战。一方面,来自阿里巴巴、腾讯、华为等竞争对手的压力持续增大;另一方面,百度需要在保持广告收入的同时,寻求新的商业模式以实现可持续发展。尽管百度拥有多年AI研究积累,但在LLM市场中,仅依靠技术优势已不足以确保百度再现搜索引擎业务的辉煌。

而「文心一言」的亮相,最终成果不可避免地会与最新的 GPT-4一较高下,这究竟会是百度的一次绝地重生,还是暮光之辉,我们拭目以待!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *