文章主题:关键词:即氪运动, 德勤, 体育内容消费, Z世代

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作为一名运动健身领域的资深创作者,我始终关注着与运动相关的一切最新动态,特别是那些涉及到品牌推广、市场策略以及创新技术的事件。在这个瞬息万变的时代,我坚信只有紧抓行业发展的脉搏,才能不断为读者带来最有价值的信息。因此,我会持续跟踪所有与运动休闲行业相关的新闻和资讯,深入挖掘这些信息背后的含义,并以此为基础撰写出高质量的文章,为广大读者呈现这个行业的最新面貌。

运动新风向

Z世代更习惯社交媒体消费体育

近期,德勤(Deloitte)发布了一项针对体育内容消费的研究报告。根据研究结果,年轻一代的球迷在观赛体验方面与传统球迷存在显著差异。

在一项针对美国球迷的调查中,约3,000名参与者分享了他们的体育信息获取偏好。研究结果显示,接近71%的受访者认为现场参与是他们最喜欢的获取体育内容的方式。然而,当 age 细分这个数据点时,这个比例在 Z 世代群体中下降到了58%。

绝大多数的Z时代体育爱好者,都是通过社交媒体来获取各类体育信息,这些信息包括但不限于比赛剪辑、精彩瞬间、现场活动、运动员访谈以及运动员发布的动态。

在Z世代的球迷群体中,互动的作用不容忽视。根据研究数据显示,在61%的时间里,Z世代球迷会选择与家人或朋友一同观看现场直播。此外,还有38%的球迷表示,如果身边有朋友愿意加入,他们则会更加积极地关注体育赛事。这充分说明了互动在Z世代球迷生活中所占据的重要地位。

在现代社会中,Z世代的球迷们对体育赛事的关注方式有所不同,他们更倾向于通过网络平台来关注和参与。据统计数据显示,有46%的Z世代球迷会选择在家中观看比赛,而剩下的33%则会选择亲自前往现场观战。这种趋势反映出Z世代对于科技与传统体育相结合的方式更为接受,并且他们在线上线下之间找到了属于自己的体育盛宴。

图源:deloitte

另一个发现是,球迷正在重新定义家庭观赛的习惯。尽管有66.7%的球迷依赖电视观赛,但在年轻一代中,这一比例降低至60%。

值得注意的是,该调查还涉及到体育博彩与球迷体验等内容。在受访者中,下注者比不下注者更有可能亲身参与比赛、购买体育商品、付费体育赛事的流媒体服务等。

在所有21岁以上的受访者中,有22%的人过去1年内参与过职业赛事的投注,在Z世代中,这一比例上升至30%,在下注者中,有35%的人每周至少下注一次。

此外,德勤的调研还证明了流媒体的日益普及,在过去的12个月中,有30%的球迷(以及46%的年轻一代球迷)订阅了专门观看体育赛事的SVOD服务。目前,流媒体观看体育赛事比例为22%,电视观看比例为60%。

虽然NFT等代币在年轻球迷中并不陌生,但代币的实际使用情况并不乐观,只有7%的年轻球迷购买或收到了球队粉丝代币,8%的人在过去12个月中购买或收到了体育/运动员相关的NFT。

他们表示并不清楚数字资产的用途,在熟悉体育领域NFT的年轻球迷中,有30%的人将其理解为一种时尚,36%的认为这是一种投资,25%的人认为是表达粉丝热情的小玩意儿。

如果商家能提供更多好处,那么更多球迷可能会购买粉丝代币,像是粉丝代币能提供免费获得独家商品或现场观赛的VIP席位的可能,大约60%的球迷愿意购买粉丝代币。

德勤副董事长Jana Arbanas表示“体育的未来将越来越多依赖于编制一个现场、数字化和互动体验的无缝连接,让各世代的人产生共鸣”。

“放弃减肥”成为美国部分健身房新目标

据《华尔街日报》文章显示,在美国,有一小部分健身房、工作室等正放弃将“减肥”作为锻炼目标,转变为“包容体重”,一种带有更少惩罚意味、更可持续的说法——注重运动带来的快乐、力量和健康好处。

教练也会更偏心灵导师的角色,不会说出“塑形、减肥”,或是类似“燃烧早午餐热量”的说法,而是鼓励人们做自己感觉好的事情。

Radially Fit创始人Luca Page表示:整体来说,减肥会剥夺人们的快乐。Barre3联合创始人Sadie Lincoln说道:“(在我们这里)塑造腹肌的说法,永远不会听到。”

尽管美国CDC强调减肥对健康的重要性,但“放弃减肥”作为锻炼目标同样有科学依据——运动很少能带来长期、大幅度的体重减轻,因为身体会通过增加食欲来补偿能量不足。

特别对以减肥为目标,取得初步成功的人来说,这种体重回升不仅会让人感到沮丧,还会增加饮食失调等风险。“运动之所以让你健康,并不是因为运动减肥才健康,而是运动本身就直接能带来健康”。

2012年,一项发表在Jabfm的研究显示,在调查了1.2万名男女性后,结果显示,无论体重基数如何,健康行为(定期锻炼,限酒戒烟等)都会显著降低死亡率。

亚利桑那州立大学运动生理学教授Glenn Gaesser认为“仅从目前科学依据来看,试图让人保持健康比让人变瘦更有意义”。

品牌动态

Keep拟赴港IPO筹资8,500万美元

近日,运动科技品牌Keep寻求通过香港IPO筹集8,500万美元。

根据香港交易所公告,Keep 将透过香港首次公开募股(IPO)发售约1,084万股股票,发行价指导区间为每股28.92-61.46港币。据计算,Keep寻求在超额配股权行使前筹集约6.66亿港币(8,500万美元)。

Keep的股东包括软银愿景基金2期、腾讯和贝塔斯曼等。三位基石投资者已同意认购7,650万港元股份。预计将于7月12日开始上市交易。

中金公司是此次发行的独家保荐人。

网球成为沙特基金的新目标

近日,ATP巡回赛主席Andrea Gaudenzi向媒体透露,他已经与沙特主权基金(PIF)就潜在投资进行了“积极”的讨论。

Gaudenzi 认为,新的资金可能会为赛事在媒体、数据和技术方面的创新带来影响。

同时,现今世界排名第一的Carlos Alcaraz表示,他“毫无疑问”最终在沙特举办的职业网球赛事中打比赛,并承认该国“有能力举办很多比赛”。

Carlos Alcaraz

就在去年同期,沙特基金还曾示好WTA,但最终与之无缘。

尼尔森体育公布最有社媒价值女足球员

随着女足世界杯的日益临近,近日,尼尔森体育(Nielsen Sports)发布了一组关于女足队员的影响力数据。

瑞士球员Alisha Lehmann成为赛前最具影响力的球员。目前其在Instagram上约有1350万粉丝,超越了美国球员Alex Morgan。

根据尼尔森的调查显示,Lehmann的粉丝在去年猛涨了75%,这让她超越瑞士天王Roger Federer,成为了Twitter上最受欢迎的瑞士运动员。其代言有时尚品牌Boohoo、香水品牌Gisada、珠宝品牌MJ Jones、EA体育和可口可乐。

Alisha Lehmann

Lehmann本人曾表示,如果单看她的Instagram等社交媒体,有些人甚至不会发现她是足球运动员。

据统计,Lehmann在Instagram上的每篇帖子,都能为品牌带来超过10万美元的媒体价值。

除Lehmann外,最有影响力女足队员前十名依次为Alexia Putellas、Alex Morgan、Jordyn Huitema、Marta、Megan Rapinoe、Jule Brand、Alessia Russo、Sakina Karchaoui、Sam Kerr。

该排名是基于尼尔森的测量工具InfluenceScope,它评估了运动员在Instagram上的粉丝量、粉丝增长、参与率、受众可及性和每篇帖子的平均品牌价值等。

Peloton将推出Lanebreak Tread

近日,Peloton宣布将推出游戏化健身内容——Lanebreak Tread,类似与《吉他英雄》与Peloton结合体的玩法。

据悉,所有Peloton Tread会员均可使用,该体验是在Peloton跑步机上进行的互动式有氧运动,通过跑步机速度、坡度和音乐的结合,带来全新的锻炼模式。它是继2022年的Lanebreak Bike后,一款新的为Peloton Tread会员定制的体验。

Nike发布Aerogami透气夹克

近日,Nike发布全新功能性服装技术Aerogami。这是一种透气系统,可以自适应用户需求,一旦检测到出汗,可以按需提供通风功能——服装的湿气反应排气口会自动开关,让用户即便处于高强度锻炼,也能时刻保持清爽。

Nike Run Division Aerogami夹克

首个搭载Aerogami技术的产品是Nike Run Division Aerogami夹克,该夹克旨在让跑步时调节体温和透气。据悉,Nike Run Division Aerogami男款夹克将于今秋推出,女款夹克预计于7月登陆Nike官网和在指定零售商发售。

Prism Labs推出移动端的身体建模技术

近日,美国人体建模公司Prism Labs宣布和健身科技公司Tempo合作,并在Tempo产品中搭载其最新研发的移动解决方案。

通过手机摄像头,Tempo用户便可以获得以往难以监测到的身体数据——诸如体脂率、瘦体重比例等12种不同的身体指标,并随着时间观察长期健身效果。

据悉,Prism Labs的解决方案为彩色相机(color camera),可以对运动中的人进行扫描,通过集成iPhone的先进摄像头功能进行骨架跟踪。

该技术通过了著名身体成分专家 Grant Tinsley 博士在Texas Tech University实验室中的第三方验证。

数据表明,当连续进行扫描时,Prism Labs 技术侦测的身体脂肪组成的平均误差为±0.2%,身体围度测量的平均误差为±0.45%;与 DXA 相比,身体成分的准确性为 ±4.2%,与深度相机(depth camera)解决方案相比,身体围度测量的准确性为 ±2.2%。

TDR Capital有意出售David Lloyd Leisure

据消息人士透露,私募股权公司TDR Capital正谋求出售旗下健身连锁品牌David Lloyd Leisure,该笔交易可能达到26亿美元。

如果决定出售,David Lloyd Leisure将成为今年欧洲交易市场上最大的健身俱乐部之一。

2013年,TDR以7.5亿英镑价格接手了David Lloyd,并曾在2017年寻求买家未果。

据官方信息显示,David Lloyd在英国和欧洲经营着131个俱乐部,提供游泳、温泉、健身课程和其他运动设施,约有8,500名员工。

NTT将ChatGPT纳入环法比赛

近日,总部位于东京的电信公司NTT宣布,将计划在今年环法比赛中使用ChatGPT,并把数字孪生等技术带入这一赛事。

据悉,ChatGPT将被整合到名为“Marianne”的数字助理中,以方便消费者在环法官方平台上提问时,获得更满意的答案。

此外,NTT还将整合物联网和边缘技术,通过为比赛建立数字孪生来建立世界上最大的“互联体育场”——高度复制赛事动态的各个方面。

资料收集则是以自行车本身为中心,借助地理定位,由无线网络向比赛用的摩托车或飞机持续传输经度、纬度和速度等资料,再将资料传送到比赛的终点,由卡车装载的边缘计算设备来处理。

品牌融资

国开金汇正式收购猿巨人品牌

近日,国开金汇宣布正式收购北京爱普思特体育科技有限公司旗下品牌“猿巨人”,成为其最大股东。

据介绍,北京爱普思特体育科技有限公司成立于2021年,是一家以从事体育为主的企业,已于2023年完成了千万级人民币战略融资。 猿 巨人是一个专 注2-12岁儿童体适能运动的教育品牌, 旨在为儿童运动馆校区提供持续的加盟赋能、课程升级、教学指导和运营扶 持。

SIS收购Blueprint Stats

近日,体育数据与分析提供商SIS宣布,完成对篮球分析提供商Blueprint Stats的收购,这将使Blueprint的统计采集和可视化工具,以及平台本身都能整合到SIS产品中。

据悉,此次收购完成后,SIS将实现棒球、美式足球和篮球等领域的端到端数据与分析服务。

Valkyrie Industries获得ASICS投资

近日,健身科技公司Valkyrie Industries宣布获得ASICS Ventures Corporation的投资。

该笔资金将用于发展其基于EMS技术的肌肉触觉产品“EIR臂带”,此外,Valkyrie Industries还与ASICS Corporation达成协议,在EIR Training方面展开合作。

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